Great Wall Change Внедрение новой энергии для двухстрочного размещения нескольких профессиональных менеджеров

Для Great Wall, у которой на первые восемь месяцев этого года выполнилась лишь половина годового показателя, радикальное изменение или текущий рост продаж - это рецепт сильного импульса для будущего роста.

От добавления новой серии F до добавления нового внедорожника и выпуска нового бренда Euler, использующего новые источники энергии, до недавнего прибытия ряда хорошо известных профессиональных менеджеров в области автомобилестроения, решимость Great Wall продвигать это изменение было очень ясно.

Недавно компания Great Wall Motor объявила о своих августовских продажах, хотя они по-прежнему демонстрируют тенденцию к снижению по сравнению с прошлым годом, но они были выше, чем в июле. Согласно сообщению Great Wall Motor, в июле 2018 года Great Wall Motor продала 54334 автомобиля, что на 21,33% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; в августе продажи выросли до 64096. В межсезонье автомобильного рынка показатели продаж Great Wall Motor в целом относительно стабильны. Поэтому после того, как в августе, в разгар сезона «Золотого сентября и Серебряной 10», компания Great Wall Motor снова объявила о высокопоставленном официальном лице, после того, как закончился модный маркетинг «Группа пэчворк. Раздавай преимущества». Вниз, ожидайте роста продаж в следующие несколько месяцев.

Фактически, Great Wall Motor по-прежнему возлагает большие надежды на это снижение цен, надеясь не только на повышение конкурентоспособности бренда Гарварда, но и на снижение позиции, сокращение диапазона перекрытия цен и выход из вертикальной конкуренции. сила продукта, чтобы конкурировать с другими брендами. Что еще более важно, это, значительно стимулируя продажи, может хорошо стабилизировать дилеров, что играет ключевую роль в устойчивом развитии Great Wall Automobile.

Группы иностранной помощи в помощь развитию

Сообщается, что с сентября все популярные модели, включая новый H6, новый H6Coupe, H6 Sports Edition, H4, H2 и H2s (2017), были проданы по сниженной цене - максимум 20000 юаней. , Модель M6 является прямым официальным падением 24 000 юаней. После скидки цена начинается от 66 000 юаней и сразу достигает 80 000 юаней или меньше. Кроме того, некоторые модели могут пользоваться до 36 раундов поддержки финансовой политики с нулевой процентной ставкой и до 4000 юаней в виде субсидий на замену подержанных автомобилей и других концессий на покупку автомобилей.

Такая политика побила рекорд Great Wall Automobile. За большим официальным снижением цен Великая Китайская стена фактически стимулирует продажи, которые в настоящее время падают.

С начала этого года продажи Great Wall Motors не были оптимистичными, особенно в июле, количество горячих моделей снизилось, и общее снижение было подчеркнуто. Среди них, основной бренд серии Harvard продажи упали более чем на 30%, даже в августе, Haval H2 по сравнению с тем же периодом прошлого года, по-прежнему упали; Продажи Haval H1 всего 239.

.

В то же время, результаты первого полугодия показали, что чистая прибыль в первом полугодии 2018 года увеличилась на 52,73% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 3,696 млрд юаней. Однако первая половина 2017 года и первая половина 2018 года были самой низкой чистой прибылью Great Wall почти за шесть лет. В первом полугодии 2018 года прибыль была даже ниже, чем за тот же период 2013 года. Geely, который также является независимым брендом, в первом полугодии получил чистую прибыль в размере 6,67 млрд юаней, принадлежащую материнской компании.

Столкнувшись с такой сложной ситуацией, компания Great Wall Motor Co., Ltd. начала оказывать масштабную помощь на всех уровнях. 3 сентября компания Great Wall Automobile официально объявила о мобилизации персонала. Люянь, старший менеджер по маркетингу роскошных автомобилей в Китае, официально присоединился к Great Wall Automobile в качестве специального вице-президента и генерального менеджера по маркетингу бренда WEY. Одновременно с новостью об этом кадровом изменении присутствовал также первоначальный директор по дизайну Land Rover, британец Фил Симмонс, который занимал должность глобального директора по дизайну и вице-президента Great Wall.

На самом деле Great Wall Auto начала массовый набор сотрудников давно.

Уже в июне этого года Вэньфэй, бывший директор по стратегическим коммуникациям и связям с общественностью Infiniti, присоединился к Great Wall Motor в качестве заместителя генерального директора по маркетингу Great Wall Motor Sales Company. Нин Шуён, бывший исполнительный вице-президент по маркетингу и коммуникациям, также присоединился к нам. Не так давно в Great Wall Motor пришел Фу Сяоган, руководитель отдела маркетинга и маркетинга первоначальной торговой компании Nazhijie, чтобы возглавить отдел коммуникации бренда WEY. Кроме того, есть много других скромных талантов. Похоже, что Вэй Цзяньцзюнь, член Great Wall Motors, ожидает, что эта высококлассная иностранная группа помощи сохранит продажи Great Wall.

Двухстрочный макет New Energy

Новая энергия - не сила Great Wall Automobile. Тем не менее, в соответствии с политическими требованиями и драйвом национального автомобиля «двойные очки», и фон нового транспортного средства энергии стал основной тенденцией текущего развития автомобильной промышленности, Great Wall Automobile не может оставаться в стороне. Мы должны ускорить разработку транспортных средств на новой энергии.

В апреле этого года первая изюминка бренда Euler была расценена как ключевой поворотный момент в планировке Великой китайской стены для нового энергетического поля. Первый полностью электрический кроссовер марки Euler iQ был официально представлен на автосалоне в Чэнду в 2018 году. Кроме того, Great Wall инвестировала более 10 миллиардов юаней в создание для Эйлера новой исследовательской группы в области энергетики, надеясь реализовать положительное развитие транспортных средств на новой энергии и стратегическое расположение передовых технологий, таких как интеллектуальная сеть и автоматическое вождение, а также планируют построить новую энергетическую эксклюзивную платформу. И серийные изделия.

В настоящее время у Great Wall есть четыре бренда: Great Wall, Harvard, WEY и Euler. Продукция включает производство и поставку внедорожников, легковых автомобилей и пикапов, а также соответствующих основных автозапчастей. Согласно плану, Great Wall Automobile будет использовать три технических маршрута гибрид + чистое электрическое + водородное топливо для создания четырех платформ и производства ряда продуктов. В дополнение к платформе ME, гибридная платформа с подключаемым модулем высокого класса - платформа Pi4 теперь применяется к гибридным моделям с подключаемым модулем WEYP8.

В области новой энергетики бренд Euler был помещен в надежду, что, особенно с последовательным включением продуктов в список, он увеличит продажи и даже может стать новой точкой роста прибыли для Great Wall Motors. В дополнение к бренду Euler, еще одним ключевым действием Great Wall Automobile в области новой энергетики является создание лучевого автомобиля на совместном предприятии с BMW, которое в будущем будет производить чисто электрический MINI.

Что касается озабоченности внешнего мира запуском марки Euler Великой китайской стеной, это повлияет на сотрудничество с BMW в области новой энергии. Репортер Times Weekly взял интервью у соответствующего лица, отвечающего за бренд Euler. Другая сторона дала понять, что между двумя брендами определенно не будет взаимного влияния. Руководители двух брендов и производственные линии разные, а Great Wall и BMW сотрудничают, чтобы производить автомобили, работающие на топливе и электроэнергии. После того, как электромобили MINI будут действительно производиться на внутреннем рынке, они также смогут соответствовать требованиям политики очков Great Wall, стимулировать продажи бренда и усиливать влияние бренда Great Wall, а также добиваться больших результатов.

Добавьте внедорожник.

Согласно данным Китайской автомобильной ассоциации, после начала июня 2018 года ежемесячный объем продаж внедорожников упал вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одна из важных причин заключается в том, что продукты одного и того же уровня серьезно гомогенизированы, а конкуренция здесь жесткая. Однако именно в этом случае Great Wall Harford изменил тенденцию и запустил систему F, ориентированную на молодой интеллект, после того, как система H.

Среди них F5 - первый продукт серии Harford F. Это компактный внедорожник-седан, который противостоит более мелким внедорожникам, таким как Honda XR-V, Nissan Xiaoke и Toyota CH-R. И Lead 02, Geely Boyue, Rongwei RX5 и другие компактные внедорожники китайского бренда.

Вэнь Фэй, заместитель генерального директора по маркетингу компании Great Wall Automobile Sales Company, сказал репортеру Times Weekly, что, поскольку цены на эти гоночные модели в основном составляют 120 000 - 140 000 юаней, цена Harvard F5 также находится в этом диапазоне. F7 - второй продукт серии Harford F. Это компактный внедорожник. Основными продуктами на рынке являются Boyue, Rongwei RX5 и Grand Prix HS.

Однако система F позиционируется выше, чем система H, и автомобиль Great Wall выглядит довольно оптимистично. Ли Жуйфэн, вице-президент Great Wall Automobile Co., Ltd. и генеральный менеджер сбытовой компании, сказал корреспонденту Times Weekly: «Система H и система F позиционируются по-разному. Система F может оказывать определенное влияние на систему H, но оценка влияния невелика. Поскольку H6 сам занимает определенное положение на рынке, он имеет определенную целевую базу населения, особенно в области экономичных внедорожников от 100 000 до 150 000 юаней. , с сильными поклонниками и рынками ".

Однако есть комментарии из внешнего мира, что Harford F5 похож на WEYVV5. Для этого компания Great Wall Motor не признает это и не считает, что это повлияет на ожидаемый объем продаж.

Чжан Чжиюн, старший аналитик автомобильной промышленности, сказал Times Weekly, что конкуренция на китайском автомобильном рынке становится все более интенсивной. В будущем только автомобильные компании, которым хватит смелости измениться, смогут продолжать лидировать. Очевидно, Great Wall Automobile находится на этой стадии.

Страница содержит содержимое машинного перевода.