История замены аккумулятора White Elephant

Шанхай является колыбелью китайской аккумуляторной индустрии. Более 90 лет назад он открыл батарею белого слона, о которой в Шанхае никто не знает. В памяти многих шанхайцев в каждом доме есть оловянный фонарик с двумя батарейками с белой этикеткой. Чувство безопасности.

В настоящее время, благодаря инновационным технологиям, батареи можно делать легче и меньше. В контексте все более жесткой конкуренции за гомогенизацию внутри страны Baixiang Battery также уделяет особое внимание развитию внешней торговли, уделяя особое внимание внутренней торговле, но это не означает уход с внутреннего рынка. Хуан Ювэй, председатель Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd., сообщил журналистам, что в последние годы компания начала разрабатывать молодые продукты и модные элементы в разработке новых продуктов, чтобы привлечь молодых потребителей.

Три поколения людей изменили свою жизнь

Китайская аккумуляторная промышленность зародилась в Шанхае. Примерно в 1925 году в этот период были открыты Дехэ, Цзинсинь, Центральный, Конгмин, Гуанъяо и многие другие аккумуляторные фабрики в Шанхае, среди которых самым известным был Шанхайский аккумуляторный завод Хуэйминь. После превратностей истории в 1946 году на Шанхайском аккумуляторном заводе «Хойминь» было более 600 сотрудников, более 400 десятков японских фонарей и более 8000 батареек. Выпуск продукции составил половину отрасли. Однако хорошие времена длились недолго. В 1947 году американская аккумуляторная батарея с металлической оболочкой Yuehua была захоронена в Китае, и продажи отечественных аккумуляторов с бумажной оболочкой серьезно пострадали. Так продолжалось до освобождения Шанхая 27 мая 1949 года и основания Шанхайского аккумуляторного завода.

В связи с судьбой аккумуляторного завода потекла и батарея белого слона. Как самый ранний бренд в аккумуляторной промышленности Китая, он был основан в 1930-х годах и был создан тогдашним Шанхайским аккумуляторным заводом Huaming. Ему почти 90 лет. В 1964 году торговую марку «Белый слон» сопровождал Shanghai Huaming. Завод аккумуляторов был объединен с Shanghai Huiming Battery Factory. В 1990 году он был объединен с Shanghai Huiming Battery Factory в Шанхайский аккумуляторный завод. В 1999 году Шанхайский аккумуляторный завод был преобразован. Недавно созданная компания Shanghai White Elephant Swan Battery Co., Ltd. выиграла в номинациях «Белый слон» и «Лебедь». Нематериальные активы товарного знака были зарегистрированы Государственным ведомством по товарным знакам в том же году.

Еще во время Второй мировой войны Baixiang полагался на свое надежное качество и хорошую репутацию, чтобы путешествовать через океан в Юго-Восточную Азию и на европейский рынок, став «главным игроком», который конкурировал с иностранными товарами. Чтобы заставить белого слона вырасти, фабрика накопила усилия трех поколений, внедрила, переработала и усвоила зарубежное передовое оборудование и технологии и разработала более 100 разновидностей бумаги, каскадной, щелочной, никель-кадмиевой и т. Д. В благоприятное время годовой объем продаж достиг более 400 миллионов долларов. Продукция экспортируется более чем в 40 стран и регионов. Название находится далеко от заграницы (особенно в Юго-Восточной Азии, где живут китайцы за границей), а экспорт приносит десятки миллионов долларов.

Усилия нескольких поколений принесли батарее белых слонов немало почестей. Неоднократно удостаивался звания «Продукция национального, городского и министерского качества». Он был удостоен звания «Известный шанхайский бренд» 18 лет подряд, а в 2011 году он был зарегистрирован как торговая марка «Белый слон». Министерство торговли также признало его китайским брендом, освященным веками.

Годы фальшивых боев

С 1960-х годов для координации производства производственная структура отрасли была скорректирована в широких масштабах, и каждый продукт имеет четкое разделение труда. Следовательно, когда товарные знаки «Белый слон» и «Лебедь» принадлежат Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd., исходя из самих себя. Учитывая популярность ранее существовавшего рынка на соответствующих рынках, компания по-прежнему сохраняет модель «внутреннего продажи в основном базируются на белых слонах и экспортируются в основном на лебедей ».

В 1990-е годы батарея белого слона была неплохой, но ей угрожали безжалостные «киты» и «съедали» фальшивые товары. На рынке один за другим появляются поддельные и поддельные товары. Почти до соседних Цзянсу и Чжэцзян, до Харбина и Гуанчжоу многие открыто несут знамя белых слонов и лебедей ，, чтобы фальсифицировать правду, даже чтобы фальсифицировать правду.

Например, традиционные большие батареи бренда белый слон, заводская минимальная цена семь центов, прибыль составляет всего несколько центов. Поддельные белые слоны дешевы, и каждый продается всего по пять центов, что вводит потребителей в заблуждение. Что еще более невероятно, так это то, что плохие фальшивые белые слоны, «находившиеся под городом», начали наводнять Шанхай отовсюду. В то время «контора по контрафакции» шанхайского завода по производству аккумуляторов купила четыре батареи типа «белый слон» на мелком товарном рынке Шанхая. Есть 3 раздела, которые являются фейком.

Поддельные подделки не только указывают на внутренний рынок белых слонов, но и распространяют когти на зарубежные рынки. Западная Африка является международным горячим рынком для лебединых батарей, но поскольку экспортная компания из соседних провинций отправила большое количество поддельных лебедей в Западную Африку для ценовой конкуренции, что привело к падению настоящего лебедя, завод по производству батарей пострадал от огромной репутации бренда и экономические потери.

В 2001 году батарея белого слона, которую преследовали и блокировали и которая не отступала, была вынуждена прибегнуть к контролируемому государством ускорителю тяжелых ионов, поставив все продукты белого слона на защиту от подделки интеграции атомной энергии, электроники, химии и оборудования. и полиграфическая техника. Услуга под названием «Тяжелый ионный микропористый логотип по борьбе с подделкой».

Такой логотип должен быть сделан на государственном ускорителе тяжелых ионов и других устройствах. Микропоры на отметке составляют всего одну сотую волоса, которые не видны человеческому глазу, но микроотверстие может вызывать дифракцию и преломление света из-за изображения микроотверстий на сине-белом изображении. логотипа, защищающего от подделки, покупатель может идентифицировать подлинность по воде. После того, как вода будет нанесена, рисунок белого слона исчезнет, и вода высушит рисунок белого слона. Он будет воспроизведен снова. Однако из-за высокой стоимости нынешняя упаковка для защиты от подделок используется только для некоторых горячих продуктов.

Внешняя торговля обращает внимание на стратегию маркетизации

В условиях рыночной экономики конкуренция производителей аккумуляторов становится особенно жестокой. Чтобы захватить долю рынка, с каждым годом увеличиваются рыночные инвестиции многих известных брендов в стране и за рубежом. Поскольку внутренний рынок имеет тенденцию к насыщению, Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd. приняла решение скорректировать свою направленность продаж. Благодаря маркетинговой стратегии «большая батарея с маленькой батареей», она постоянно расширяла зарубежные рынки, среди которых «Swan» в основном продается в Западную Африку. «Белые слоны» в основном продаются в Восточную Африку и Юго-Восточную Азию. С 2011 года продажи аккумуляторов компании оставались на уровне около 5 миллиардов узлов, из которых более 80% приходятся на экспортную продукцию, а годовой доход от иностранной валюты составляет десятки миллионов долларов.

От сосредоточения внимания на внутренней торговле до сосредоточения внимания на внешней торговле мы должны преодолеть неопределенность на международном рынке. Самый «глупый» и самый эффективный способ - это строго контролировать качество и завоевывать доверие потребителей в стране и за рубежом с помощью продуктов, которые превосходят соответствующие национальные стандарты и стандарты. Например, в Африку экспортируется большое количество марганцево-цинковых аккумуляторов. Натуральный марганец - одно из сырьевых материалов для производства марганцево-цинковых аккумуляторов. Чтобы улучшить характеристики разряда продуктов, компания добавляет около 20% электролитического марганца по цене, которая почти на 10 000 тонн выше, чем у природного марганца на тонну. Однако батарея с железным корпусом R20, изготовленная из этого смешанного сырья, имеет время непрерывной разрядки более 300 минут, а соответствующий отраслевой стандарт требует не менее 270 минут.

В дополнение к сырью компания также адаптирует продукты в соответствии с «индивидуальными» потребностями зарубежных клиентов: для характеристик высокой влажности в Юго-Восточной Азии на электроды наносится тонкий слой антикоррозийного масла; для характеристик высокой температуры в Африке, небольшое количество канифоли и парафина добавлено для уплотнения батареи для улучшения герметичности. Для каждой страны и региона предпочтение цвета является табу, и один и тот же товар даже имеет различную внешнюю упаковку.

Чтобы гарантировать качество продукции, компания представила механизированный автоматический детектор для проверки электрических характеристик батареи на сборочной линии и организовала для рабочих и инспекторов линии «повторную проверку» продукции. После того, как товар был сдан на хранение, также был организован осмотр склада. Персонал проводит выборочные проверки, чтобы обеспечить постоянную стабильность качества продукции.

Только путем постоянного совершенствования продукты могут танцевать с «волком» на международном рынке. На африканском рынке из-за малой потребляемой мощности местных жителей следующий традиционный аккумулятор Swan No. 1 пользуется большой популярностью из-за невысокой цены и хорошего качества. Он будет продавать более 180 миллионов штук в год, от 1 до 2 миллиардов. Десять тысяч. В последние два года, чтобы направлять африканский рынок, также можно использовать энергосберегающие и экологически чистые батареи. С одной стороны, компания улучшит содержание ртути с высоким содержанием ртути до низкого содержания ртути, а с другой стороны, в каждом перевозимом грузовом вагоне. Несколько коробок с щелочными батареями, чтобы проверить их приемлемость на рынке.

Внутренние продажи нацелены на молодежный рынок

Ориентация на внешнюю торговлю не означает потерю внутреннего рынка. Е Банхун, заместитель генерального директора Shanghai Baixiang Swan Battery Co., Ltd., сказал репортерам: «В последние годы, как продвигать в молодом поколении и унаследовать национальный бренд батарей белого слона, стало в центре внимания компании». В то же время, предлагая качественную продукцию, компания идет навстречу предпочтениям молодежи и много работает над концепцией дизайна упаковки. В прошлом году компания разработала концепцию батареи созвездия, упаковка продукта смело выбирает яркий темно-синий цвет, нижняя часть также окрашена в благоприятный цвет каждого созвездия, версия из 12 секций, сочетающая моду и красоту.

5 марта этого года, в День Лэй Фэна, отдел маркетинга снял батарею, чтобы продемонстрировать продажи на улице Nanjing West Road. Они рады обнаружить, что люди среднего и пожилого возраста покупают традиционные модели, а молодые люди предпочитают созвездия. Согласно отзывам рынка, компания планирует представить эксклюзивную батарею на 12 созвездий. Одна версия батареи будет созвездием, и будущее будет опробовано в электронной коммерции. Кроме того, игрушечный аккумулятор для детей будет оформлен в виде новенькой мультяшной сумки. Слон наверху одет в брюки с румянцем на лице, кто-то пинает мяч, кто-то размахивает лентой, и он выглядит ловким и симпатичным.

Как и многие старые бренды, батарейки «белый слон» тоже «трогают» молодое поколение через Интернет. Сегодня Baixiang Battery открыла интернет-магазины в Jingdong, Tmall, магазине № 1, Fei Niu и других каналах не только для продвижения бренда, но и для улучшения и обновления на основе отзывов клиентов. Например, 60-дюймовая коробка с батареей White Elephant No. 5, проданная через Интернет, компания рассматривает возможность модернизации картонной упаковки до специального ящика для хранения, чтобы даже в случае разрядки батареи потребители могли использовать ящик для хранения, чтобы положить другие Мелкие объекты для повышения благосклонности потребителя к товару.

В последние годы, по мере того как общество уделяет все больше и больше внимания охране окружающей среды, устойчивому развитию, «белый слон», Swan Battery также начала путь «зеленой трансформации», сочетая корректировку и развитие, чтобы способствовать безртутной трансформации ртутьсодержащих батарей. Тенденция развития батарей, экологически чистые, щелочные батареи с высокой добавленной стоимостью. В то же время продукты, отвечающие тенденциям аккумуляторной индустрии, должны быть представлены как можно раньше, а при разработке новых продуктов больше внимания уделяется времени разряда и стабильности продуктов. В начале этого года компания также разработала мощную щелочную батарею для внутреннего рынка.

Говоря о будущем развитии компании, Хуан Ювэй считает, что для обеспечения рынка качественной продукцией, отвечающей требованиям рынка, для серьезного поддержания репутации бренда компании и стремления к расширению охвата рынка продукции, предприятия должны есть место для развития и возможности для достижения настоящего смысла. Устойчивое развитие. Он надеется, что развитие бренда компании может идти неуклонно, как слон, как лебедь, летящий в мир. Старый китайский бренд стал излюбленной потребностью публики.

Страница содержит содержимое машинного перевода.